Este es el presupuesto que hemos propuesto a la escuela para el viaje a Barcelona:
Javier García Prieto y Luís García Casas viajarán a Barcelona para entrevistar a las siguientes personas:
- Alan Batievski
- Siscu Molina
- Lluís Bassat
- Marçal Moliné
La duración de l viaje es de 2 días y una noche. La salida será el lunes 4 a las 8.00 de la mañana, y la vuelta el martes 5 a las 21.00 h.
Desglose: de gastos:
Vuelo Madrid- Barcelona, ida y vuelta para 2 personas: 240€
3 comidas por persona (2 comidas y una cena), a una media de 12 € por menú: 72€
1 noche de hotel en habitación doble: 60€
Transporte en Barcelona: tickets de metro, tren y taxi : 30€
Total: 402 €
jueves, 30 de noviembre de 2006
miércoles, 29 de noviembre de 2006
Entrevista Miguel García Vizcaíno (Señora Rushmore)
Mañana a las 17:00 tenemos una entrevista con Miguel García Vizcaíno, de la agencia Señora Rushmore. Unpoco de documentación para ver si se no ocurre alguna pregunta para la entrevista de mañana. Preguntas no genéricas, personalizadas...
Lista de preguntas
La lista está desorenada, hay que darle una vuelta todavía. Si se os ocurren comentarios a alguna pregunta de la lista (matices, lo que sea), publicadlos como comentarios a este tema. Si lo que surge es una idea nueva, que apareza como una entrada nueva.
Lista de preguntas:
Trayectoria
Proceso de creación para usted:¿Cuándo se le ocurren las mejores ideas? ¿Cómo? ¿Dónde?
Algún secreto profesional, manía, etc...
Una imagen o un eslogan ¿Vale más una imagen que mil palabras? O es mejor una palabra atinada que mil imágenes.
Nuevos medios por explotar: ¿Cuáles cree usted que serán los nuevos medios a través de los que se desarrollará la publicidad del futuro?
- nuevas tecnologías
- móviles
- 3G
- bluetooth
- mailings (el pásalo)
- banners
- pop-ups
- publicidad personalizada
- publicidad vírica
- publicidad incrustada (en videojuegos 2nd Life)
Si desapareciesen las barreras tecnológicas, ¿cuál sería la publicidad perfecta para usted? Imagine cualquier clase de anuncio.
¿Sigue existiendo la publicidad subliminal? ¿Se han desarrollado nuevos métodos?
¿Qué influye más, la publicidad en la vida, o la vida en la publicidad?
¿Hay algún anuncio que le haya hecho comprarse algo últimamente?
¿Es usted influenciable por la publicidad?
¿Qué puede hacer uno para que la publicidad no le influya?
¿Cómo afecta un anuncio al consumidor?
Cuando se publica un anuncio, el consumidor se pone a la defensiva y se vuelve escéptico ante la información que recibe. ¿Cree que las nuevas tecnologías conseguirán superar esta barrera? ¿Cómo? ¿Por qué?
Últimamente se trata de vender publicidad haciéndola pasar por información. ¿Qué le parece?
¿La publicidad busca informar al espectador, o modificar sus hábitos y condicionar su elección?
¿Se trata de vender más o durante más tiempo? ¿Qué es la creación de marca?
¿Por qué hay anuncios que no entiende un cierto tipo de gente?
Cuando se habla de hacer una campaña para vender un producto, ¿Se piensa siempre en el consumidor o en desbancar a la competencia?
Técnicas psicológicas en los mensajes publicitarios.¿Cuentan ustedes con asesores psicólogos y psiquiatras en se equipo?
¿Cuál es ese resorte que nos impulsa a reenviarlo un mensaje cuando nos parece interesante o llamativo, o desagradable? (psicólogo).
¿Cómo ha cambiado la publicidad en los últimos años, dejando al margen los desarrollos tecnológicos?
Ética de la publicidad: ¿hasta dónde se puede llegar por conseguir llegar a un público objetivo?
¿Recuerda algún anuncio que a usted le pareciese que había ido demasiado lejos?
¿Qué opinión le merecen los anuncios (mailings) con fines políticos? No compre productos catalanes... ¿Es esa una manera de hacer publicidad sin asumir la responsabilidad? (tirar la piedra y esconder la mano)
Sobre los mailings de temas lacrimógenos: salvar a alguien gracias a un trasplante, etcétera. Muchas veces son búsquedas de listas de correos. ¿Quién encarga estas listas?
Anuncios como los de detergentes, las burbujas de Freixenet, el “vuelve a casa” del turrón, nunca cambian, ¿por qué, es una estrategia de publicidad?
Campañas:
Atrápalo en Las VentasRyan Air: pancartas contra Iberia
Desigual: ven desnudo y te vas vestido
LanzamientoAmo a Laura y Escaño ZP
“Be water my friend”
campañas institucionales:
amics del ruido
ejército
Mi6
Drogas
Ahorro agua
¿Cree que hay intrusismo laboral en su campo? ¿Cómo es el perfil del publicista?
¿Cuál es su anuncio favorito: propio y ajeno?
¿Cual es el anuncio más antiguo que recuerda? que nos cuente el anuncio... y si tiene música que la tararee.
¿Dentro de 20 años cree que podría seguir haciendo anuncios?
¿Cree que alguien como Bassat sigue siendo un referente o la nueva publicidad le deja fuera?
¿Qué echas en falta en la publicidad?¿qué crees que hace falta mejorar?
Psicología de la conducta...
Lista de preguntas:
Trayectoria
Proceso de creación para usted:¿Cuándo se le ocurren las mejores ideas? ¿Cómo? ¿Dónde?
Algún secreto profesional, manía, etc...
Una imagen o un eslogan ¿Vale más una imagen que mil palabras? O es mejor una palabra atinada que mil imágenes.
Nuevos medios por explotar: ¿Cuáles cree usted que serán los nuevos medios a través de los que se desarrollará la publicidad del futuro?
- nuevas tecnologías
- móviles
- 3G
- bluetooth
- mailings (el pásalo)
- banners
- pop-ups
- publicidad personalizada
- publicidad vírica
- publicidad incrustada (en videojuegos 2nd Life)
Si desapareciesen las barreras tecnológicas, ¿cuál sería la publicidad perfecta para usted? Imagine cualquier clase de anuncio.
¿Sigue existiendo la publicidad subliminal? ¿Se han desarrollado nuevos métodos?
¿Qué influye más, la publicidad en la vida, o la vida en la publicidad?
¿Hay algún anuncio que le haya hecho comprarse algo últimamente?
¿Es usted influenciable por la publicidad?
¿Qué puede hacer uno para que la publicidad no le influya?
¿Cómo afecta un anuncio al consumidor?
Cuando se publica un anuncio, el consumidor se pone a la defensiva y se vuelve escéptico ante la información que recibe. ¿Cree que las nuevas tecnologías conseguirán superar esta barrera? ¿Cómo? ¿Por qué?
Últimamente se trata de vender publicidad haciéndola pasar por información. ¿Qué le parece?
¿La publicidad busca informar al espectador, o modificar sus hábitos y condicionar su elección?
¿Se trata de vender más o durante más tiempo? ¿Qué es la creación de marca?
¿Por qué hay anuncios que no entiende un cierto tipo de gente?
Cuando se habla de hacer una campaña para vender un producto, ¿Se piensa siempre en el consumidor o en desbancar a la competencia?
Técnicas psicológicas en los mensajes publicitarios.¿Cuentan ustedes con asesores psicólogos y psiquiatras en se equipo?
¿Cuál es ese resorte que nos impulsa a reenviarlo un mensaje cuando nos parece interesante o llamativo, o desagradable? (psicólogo).
¿Cómo ha cambiado la publicidad en los últimos años, dejando al margen los desarrollos tecnológicos?
Ética de la publicidad: ¿hasta dónde se puede llegar por conseguir llegar a un público objetivo?
¿Recuerda algún anuncio que a usted le pareciese que había ido demasiado lejos?
¿Qué opinión le merecen los anuncios (mailings) con fines políticos? No compre productos catalanes... ¿Es esa una manera de hacer publicidad sin asumir la responsabilidad? (tirar la piedra y esconder la mano)
Sobre los mailings de temas lacrimógenos: salvar a alguien gracias a un trasplante, etcétera. Muchas veces son búsquedas de listas de correos. ¿Quién encarga estas listas?
Anuncios como los de detergentes, las burbujas de Freixenet, el “vuelve a casa” del turrón, nunca cambian, ¿por qué, es una estrategia de publicidad?
Campañas:
Atrápalo en Las VentasRyan Air: pancartas contra Iberia
Desigual: ven desnudo y te vas vestido
LanzamientoAmo a Laura y Escaño ZP
“Be water my friend”
campañas institucionales:
amics del ruido
ejército
Mi6
Drogas
Ahorro agua
¿Cree que hay intrusismo laboral en su campo? ¿Cómo es el perfil del publicista?
¿Cuál es su anuncio favorito: propio y ajeno?
¿Cual es el anuncio más antiguo que recuerda? que nos cuente el anuncio... y si tiene música que la tararee.
¿Dentro de 20 años cree que podría seguir haciendo anuncios?
¿Cree que alguien como Bassat sigue siendo un referente o la nueva publicidad le deja fuera?
¿Qué echas en falta en la publicidad?¿qué crees que hace falta mejorar?
Psicología de la conducta...
Documento orientativo para solicitud de entrevistas
Hola a todos. Aquí pongo el documento orientativo que estamos mandando a la gente para pedirles una entrevista:
Hola, ...:
Somos un grupo de alumnos del Máster de Periodismo de El País y estamos realizando nuestro proyecto final: un reportaje de radio de 20-25 minutos de duración sobre nuevas formas de publicidad. El reportaje será emitido por la Cadena SER durante las Navidades.
Abordaremos las campañas que consideramos más innovadoras de este año y las realizadas fuera de los medios de comunicación convencionales (publicidad vírica, móviles y formas de personalización del público objetivo en general). También buscamos información sobre nuevas técnicas publicitarias, psicología de la publicidad, formas de medir el impacto, etcétera.
Queremos que nuestro trabajo muestre cómo están cambiando los patrones publicitarios y hacia dónde se dirige la publicidad. Sobre todo, cómo va a evolucionar a corto y a medio plazo. Qué nuevos desarrollos, nuevos soportes, nuevas concepciones, aparecerán en el futuro o están ya apareciendo incipientemente (publicidad a través de bluetooth, del e-mail...).
Por último nos gustaría tratar los usos que de las técnicas publicidad hacen los partidos políticos, campañas de concienciación, campañas contra la droga, etcétera.
Consideramos que usted tiene bastante que aportar en algunos de estos puntos. Por eso le enviamos este documento base del objetivo de nuestro trabajo, confiando en que le interese y pueda prestarse a participar en él. Nos gustaría poder entrevistarle y, por motivos ineludibles de producción, nuestra cita tendría que ser entre ... y .... [Siempre preferimos el contacto directo pero, si no es posible debido a su agenda, podríamos realizar la entrevista telefónicamente o a través de un cuestionario por mail.]
Muchas gracias por adelantado por su atención y su tiempo. Toda ayuda, consejo o contacto que nos pueda aportar para el reportaje será bienvenida. Muchas gracias de nuevo. Y reciba un saludo.
Hola, ...:
Somos un grupo de alumnos del Máster de Periodismo de El País y estamos realizando nuestro proyecto final: un reportaje de radio de 20-25 minutos de duración sobre nuevas formas de publicidad. El reportaje será emitido por la Cadena SER durante las Navidades.
Abordaremos las campañas que consideramos más innovadoras de este año y las realizadas fuera de los medios de comunicación convencionales (publicidad vírica, móviles y formas de personalización del público objetivo en general). También buscamos información sobre nuevas técnicas publicitarias, psicología de la publicidad, formas de medir el impacto, etcétera.
Queremos que nuestro trabajo muestre cómo están cambiando los patrones publicitarios y hacia dónde se dirige la publicidad. Sobre todo, cómo va a evolucionar a corto y a medio plazo. Qué nuevos desarrollos, nuevos soportes, nuevas concepciones, aparecerán en el futuro o están ya apareciendo incipientemente (publicidad a través de bluetooth, del e-mail...).
Por último nos gustaría tratar los usos que de las técnicas publicidad hacen los partidos políticos, campañas de concienciación, campañas contra la droga, etcétera.
Consideramos que usted tiene bastante que aportar en algunos de estos puntos. Por eso le enviamos este documento base del objetivo de nuestro trabajo, confiando en que le interese y pueda prestarse a participar en él. Nos gustaría poder entrevistarle y, por motivos ineludibles de producción, nuestra cita tendría que ser entre ... y .... [Siempre preferimos el contacto directo pero, si no es posible debido a su agenda, podríamos realizar la entrevista telefónicamente o a través de un cuestionario por mail.]
Muchas gracias por adelantado por su atención y su tiempo. Toda ayuda, consejo o contacto que nos pueda aportar para el reportaje será bienvenida. Muchas gracias de nuevo. Y reciba un saludo.
Hola chicos... son las 11:40. Os imagino currando a tope en la preparación...
Sólo comentaros que me parece muy buena la idea que me trasladó ayer Luís de personalizar en varios protagonistas el relato final del reportaje: Los impactos-mensajes publicitarios que recibe cada cual desde que se levanta hasta que se acuesta, desde un niño a un mayor pasando por los adultos (los que más consumen) hombre y mujer, homosexuales y heteros... Quizá también estaría bien algún personaje receptor de contra-publicidad: un drogadicto, o conductor temerario, o un maltratador... ¿A esos les llegan los mensajes que se crean para ellos?
Siguiendo los pasos de cada uno de esos personajes (ficticios o reales?) se irá dando pie a que nos cuenten cosas interesantes todos los entrevistados del reportaje...
Hablamos.
Sólo comentaros que me parece muy buena la idea que me trasladó ayer Luís de personalizar en varios protagonistas el relato final del reportaje: Los impactos-mensajes publicitarios que recibe cada cual desde que se levanta hasta que se acuesta, desde un niño a un mayor pasando por los adultos (los que más consumen) hombre y mujer, homosexuales y heteros... Quizá también estaría bien algún personaje receptor de contra-publicidad: un drogadicto, o conductor temerario, o un maltratador... ¿A esos les llegan los mensajes que se crean para ellos?
Siguiendo los pasos de cada uno de esos personajes (ficticios o reales?) se irá dando pie a que nos cuenten cosas interesantes todos los entrevistados del reportaje...
Hablamos.
martes, 28 de noviembre de 2006
Adios a las drogas, welcome publi!!
Tras una breve reunión con Belén, el tema de la evolución del consumo de drogas ha quedado descartado, con lo que vamos con nuestro segundo tema, Nuevas formas de publicidad. Aquí va la planificación:
PLAN DE TRABAJO PARA EL REPORTAJE SOBRE PUBLICIDAD:
(SEMANA 2) 28 NOV - 10 DIC: TRABAJO DE CAMPO
(SEMANA 3) 13 - 19 DIC: ESCUCHA DE AUDIOS PARA SELECCIÓN, SELECCIÓN MUSICA Y AMBIENTE Y ESCRITURA DE GUIÓN
(SEMANA 4) 18-21 DIC: GRABACIÓN
------------------------------------------------------
TRABAJO DE CAMPO:
-ENTREVISTAS:
Autores de las campañas del Amo a Laura, del sillón de Zapatero, del be water, pues va aser que no, ¿te gusta conducir?...
Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP)
Concha Wert (publicista, profesora de universidad y comisaria exposición de la publicidad).
Enrique García Matilla (experto en publicidad subliminal).
Empresas de publicidad en Madrid y Barcelona (prácticamente todas las de la AEAP).
Premios de Publicidad (festival Univ. Nebrija y otros): premiados y jurados.
Compañías de medición de impacto publicitario.
Empresas conocidas por sus campañas, para ver cuánto invierten en publicidad, por qué, etcétera... (por ejemplo, Coca-Cola, que gasta un tercio de sus beneficios en publicidad, o El Corte Inglés). Responsables de otros tipos de campaña, como las de publicidad institucional o las de "contrapublicidad" (como las campañas contra la droga, que no son para aumentar las ventas de un producto sino todo lo contrario).
-TEMAS: Nuevas formas de publicidad (campañas rompedoras, campañas fuera de los circuitos habituales de los medios de comunicación de masas: youtube por ejemplo, publicidad selectiva por internet, etcétera), técnicas publicitarias y psicología de la publicidad (¿cómo nos venden la moto?), formas de medir la efectividad de la publicidad, ¿por qué se están cambiando los patrones en la forma de hacer publicidad?, ¿hacia dónde está yendo la publicidad, cómo va a evolucionar a corto y a largo plazo?
Publicidad y propaganda: utilización de las técnicas publicitarias por parte de los partidos políticos (vídeos de la FAES, del PP, del PSOE sobre la negociación con ETA del 98, etcétera).
-VIAJES: Barcelona (dos personas, cuatro noches)
-PRESUPUESTO: viaje 140 €, estancia 280 €, comida 300 €. Total: 720 €.
TRABAJO POR HACER: depurar lista, preparar cuestionarios y entrevistas, documentación (búsqueda de campañas conocidas y reconocibles por el público, campañas famosas...), búsqueda de música,
PLAN DE TRABAJO PARA EL REPORTAJE SOBRE PUBLICIDAD:
(SEMANA 2) 28 NOV - 10 DIC: TRABAJO DE CAMPO
(SEMANA 3) 13 - 19 DIC: ESCUCHA DE AUDIOS PARA SELECCIÓN, SELECCIÓN MUSICA Y AMBIENTE Y ESCRITURA DE GUIÓN
(SEMANA 4) 18-21 DIC: GRABACIÓN
------------------------------------------------------
TRABAJO DE CAMPO:
-ENTREVISTAS:
Autores de las campañas del Amo a Laura, del sillón de Zapatero, del be water, pues va aser que no, ¿te gusta conducir?...
Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP)
Concha Wert (publicista, profesora de universidad y comisaria exposición de la publicidad).
Enrique García Matilla (experto en publicidad subliminal).
Empresas de publicidad en Madrid y Barcelona (prácticamente todas las de la AEAP).
Premios de Publicidad (festival Univ. Nebrija y otros): premiados y jurados.
Compañías de medición de impacto publicitario.
Empresas conocidas por sus campañas, para ver cuánto invierten en publicidad, por qué, etcétera... (por ejemplo, Coca-Cola, que gasta un tercio de sus beneficios en publicidad, o El Corte Inglés). Responsables de otros tipos de campaña, como las de publicidad institucional o las de "contrapublicidad" (como las campañas contra la droga, que no son para aumentar las ventas de un producto sino todo lo contrario).
-TEMAS: Nuevas formas de publicidad (campañas rompedoras, campañas fuera de los circuitos habituales de los medios de comunicación de masas: youtube por ejemplo, publicidad selectiva por internet, etcétera), técnicas publicitarias y psicología de la publicidad (¿cómo nos venden la moto?), formas de medir la efectividad de la publicidad, ¿por qué se están cambiando los patrones en la forma de hacer publicidad?, ¿hacia dónde está yendo la publicidad, cómo va a evolucionar a corto y a largo plazo?
Publicidad y propaganda: utilización de las técnicas publicitarias por parte de los partidos políticos (vídeos de la FAES, del PP, del PSOE sobre la negociación con ETA del 98, etcétera).
-VIAJES: Barcelona (dos personas, cuatro noches)
-PRESUPUESTO: viaje 140 €, estancia 280 €, comida 300 €. Total: 720 €.
TRABAJO POR HACER: depurar lista, preparar cuestionarios y entrevistas, documentación (búsqueda de campañas conocidas y reconocibles por el público, campañas famosas...), búsqueda de música,
lunes, 27 de noviembre de 2006
planificación drogas
Drogas: un recorrido por el mundo de las drogas, desde los 80 hasta hoy, usando como hilo conductor las campañas de publicidad de la Fundación Ayuda contra la Drogadicción, que cumple 20 años. Nuestro objetivo es dar una visión de los cambios en España desde la óptica de las drogas ilegales.
Plan de trabajo:
Trabajo de campo: 28 (nov)-10
Lista de entrevistas:
energy conrol (Madrid)
FAD (Madrid)
granjas
proyecto hombre
Ministerio Sanidad; CC. AA.; ayuntamientos
drogadictos célebres: Escohotado, Sabina, Maradona, Coto Matamoros, Alberto García-Alix, Vega Bros., Urquijo, Camarón, Victor Erize,
Temas y lugares: Barbate, Andalucía, Villagarcía de Arosa, generaciones perdidas, madres contra la droga, 3000 viviendas, trabajo social, Valencia, La ruta del bakalao, Paco Pil, Cabalga sobre la música, policía de cada uno de los lugares, "La ley de la calle": Hombre de los zapatos de terciopelo azul, campaña contra el tabaco y contra el alcohol, Los Cheles, Los Chichos.
Viajes imprescindibles: Villagarcía de Arosa, Barbate , Valencia
Viajes posibles: Ibiza, Algeciras y Sevilla
Presupuesto estimado: 1400 €
Galicia: viaje 130 €, estancia 150 €, comida 120 €
Valencia: viaje 90 €, estancia 150 €, comida 120 €
Andalucía (2 personas) 1800 kms, 200 €, (2 personas 1 noche) 70 €, 320 €
Trabajo por hacer: depurar lista y preparar cuestionarios, documentación: estadísticas de sustancias, dónde se consume, evolución de las drogas, venta y consumo, estadísticas de sanidad: médicos de los 80, médicos habituales, plan nacional contra la droga, fiscal antidroga, brigada de estupas (delincuentes, evolución, tipos de crímenes relacionados con drogas)
Escucha: de audios para selección; selección musical y ambiente; escritura de guión: semana 11-17
Grabación: semana 18-21
Plan de trabajo:
Trabajo de campo: 28 (nov)-10
Lista de entrevistas:
energy conrol (Madrid)
FAD (Madrid)
granjas
proyecto hombre
Ministerio Sanidad; CC. AA.; ayuntamientos
drogadictos célebres: Escohotado, Sabina, Maradona, Coto Matamoros, Alberto García-Alix, Vega Bros., Urquijo, Camarón, Victor Erize,
Temas y lugares: Barbate, Andalucía, Villagarcía de Arosa, generaciones perdidas, madres contra la droga, 3000 viviendas, trabajo social, Valencia, La ruta del bakalao, Paco Pil, Cabalga sobre la música, policía de cada uno de los lugares, "La ley de la calle": Hombre de los zapatos de terciopelo azul, campaña contra el tabaco y contra el alcohol, Los Cheles, Los Chichos.
Viajes imprescindibles: Villagarcía de Arosa, Barbate , Valencia
Viajes posibles: Ibiza, Algeciras y Sevilla
Presupuesto estimado: 1400 €
Galicia: viaje 130 €, estancia 150 €, comida 120 €
Valencia: viaje 90 €, estancia 150 €, comida 120 €
Andalucía (2 personas) 1800 kms, 200 €, (2 personas 1 noche) 70 €, 320 €
Trabajo por hacer: depurar lista y preparar cuestionarios, documentación: estadísticas de sustancias, dónde se consume, evolución de las drogas, venta y consumo, estadísticas de sanidad: médicos de los 80, médicos habituales, plan nacional contra la droga, fiscal antidroga, brigada de estupas (delincuentes, evolución, tipos de crímenes relacionados con drogas)
Escucha: de audios para selección; selección musical y ambiente; escritura de guión: semana 11-17
Grabación: semana 18-21
sábado, 25 de noviembre de 2006
Temas para el Reportaje
Bueno, ahí va una idea, a ver que os parece. Sé que Javier, como siempre dirá que el tema está muy manido, pero creo que puede ser interesante. La violencia en los colegios, tanto entre los estudiantes, contra los profesores o incluso en relación a los padres. Bueno, así es en bruto, pero se le puede dar un par de vuelta. Aún así espero que sólo sea una de muchas ideas.
viernes, 24 de noviembre de 2006
Blog creado
Hola jóvenes,
bueno, el blog ya está hecho así que... ¡a crear!
Saludos y a descansar el fin de semana, que merecido está.
bueno, el blog ya está hecho así que... ¡a crear!
Saludos y a descansar el fin de semana, que merecido está.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)