miércoles, 20 de diciembre de 2006
viernes, 15 de diciembre de 2006
jueves, 7 de diciembre de 2006
Entrevista Fernando González Mesones (MyAlert)
La entrevista se realizó en las oficinas de Myaleret.com, en el Parque Empresarial San Fernando. Se trata de un lugar que se acerca mucho al concepto de ciudad empresa, y da la sensación de que todo es automático.
La oficina es un espacio abierto y sin paredes y acristalado. Sin embargo la entrevista fue en una sala de reuniones con una gran imagen del logotipo de uno de sus productos: Blinko
Joven repeinado y con la camisa abrochada hasta arriba. También las mangas a pesar del calor de la calefacción y muy preocupado de la imagen y en la importancia de "tener tarjetas de visita".
Los nervios iniciales de no tener la situación controlada y no saber qué se le va a preguntar los sustituyó por una forzada gesticulación con brazos y manos (fruto del entusiasmo), para remarcar los puntos que quería destacar y que consideraba más importantes.
En todo momento se mostró muy amable y predispuesto a colaborar con lo que pudiese.
Por cierto, "su libro se vende en la FNAC".
La oficina es un espacio abierto y sin paredes y acristalado. Sin embargo la entrevista fue en una sala de reuniones con una gran imagen del logotipo de uno de sus productos: Blinko
Joven repeinado y con la camisa abrochada hasta arriba. También las mangas a pesar del calor de la calefacción y muy preocupado de la imagen y en la importancia de "tener tarjetas de visita".
Los nervios iniciales de no tener la situación controlada y no saber qué se le va a preguntar los sustituyó por una forzada gesticulación con brazos y manos (fruto del entusiasmo), para remarcar los puntos que quería destacar y que consideraba más importantes.
En todo momento se mostró muy amable y predispuesto a colaborar con lo que pudiese.
Por cierto, "su libro se vende en la FNAC".
miércoles, 6 de diciembre de 2006
Entrevista con Siscu
La entrevista fue en un edificio de una calle cara de Barcelona. Tiempo/BBDO ocupa al menos 5 de las ocho plantas del edificio con lo que ya se acerca mucho a un holding empresarial. Orbital está en la cuarta, una escuela de publicidad en la séptima. Siscu me recibe en la sexta. Allí hay una sala de espera en la que un pequeño televisor incrustado elegantemente en el mueble, emite distintas campañas de la agencia. Todo el suelo es de maqueta y los muebles son modernos, de madera clarita. Las oficinas tienen paredes de cristal y de decoración bastante desenfadada.
Siscu es un tipo bastante serio, llevaba una camisa de rayas de colores, por fuera, y un pantalón de tela y unos zapatos tipo Camper, aunque no identifiqué la marca. No llevaba ni reloj ni trajo consigo su teléfono... La sala estaba rodeada de gente que iba y venía, con paredes de cristal y llena de libros de publicidad y algo que parecían dossieres de campañas pasadas.
Siscu es un tipo bastante serio, llevaba una camisa de rayas de colores, por fuera, y un pantalón de tela y unos zapatos tipo Camper, aunque no identifiqué la marca. No llevaba ni reloj ni trajo consigo su teléfono... La sala estaba rodeada de gente que iba y venía, con paredes de cristal y llena de libros de publicidad y algo que parecían dossieres de campañas pasadas.
Entrevista a Lluís Bassat
Quedamos en llamar a su ayudante para concertar una cita el martes. Llamamos durante todo el lunes y el martes por la mañana. Ya nos había dicho Moliné que es que el lunes era su 65 cumpleaños, por lo que entrevistarle, aunque dijo que no había problema, iba a ser difícil. Hasta la una y media no conseguimos hablar con su ayudante: muchos de sus invitados siguen en Barcelona y además tiene reunión del Consejo de Dirección. Si tiene un rato libre nos llama. De todas formas va a ir a Madrid en breve. Si no, siempre podemos hablar con él por teléfono. Le digo que le felicite de nuestra parte y que estamos en contacto para cuando venga o para hacer la entrevista por teléfono.
Total, que la última tarde en Barcelona nos queda libre. Javi se cabrea. Yo me alegro. No hemos tenido una tarde libre en todo el año, hace un tiempo primaveral, hay gente incluso que se baña en la Barceloneta y llevamos dos días de madrugones. Turismo, paseíto, comer tranquilamente, ver los monumentos que campan por Barcelona y, por una vez, a vivir que son dos días.
Total, que la última tarde en Barcelona nos queda libre. Javi se cabrea. Yo me alegro. No hemos tenido una tarde libre en todo el año, hace un tiempo primaveral, hay gente incluso que se baña en la Barceloneta y llevamos dos días de madrugones. Turismo, paseíto, comer tranquilamente, ver los monumentos que campan por Barcelona y, por una vez, a vivir que son dos días.
Entrevista a Marçel Moliné
Martes por la mañana, su casa está a dos paradas de metro del hotel, en la ciudad olímpica. Es un sexto piso desde el que se ve el mar como si estuviera al lado. Bueno, de hecho lo está. Tengo que cerrar la ventana porque se oyen las olas, la brisa y algún autobús que pasa. Está todo desordenado: estoy de mudanza, trayendo todos los papeles de otro piso. Efectivamente carpetas y más carpetas de archivador apenas dejan sitio en el enorme sofá en el que nos sentamos. Es un salón muy espacioso, con mesa de reuniones (¿mesa comedor?) redonda y un balcón enorme. Media pared es la cristalera que da al balcón.
Él es agradable, casi diría venerable (aunque creo que no le gustaría). Bajito, de pelo blanco y barba tupida y blanca también. Gafas y camiseta. Habla muy pausado, con un marcado acento catalán. A veces le cuesta buscar una palabra. A veces suelta un “de puta madre” o “está muy jodido” que no le pegan nada.
Le tengo más de una hora, pero es que se enrolla mucho en las respuestas. Se muestra muy interesado en nuestro trabajo y nos pide que se lo mandemos cuando esté hecho. ¿Con quién estáis hablando? Le digo algunos, y que esta tarde hablaremos con Bassat. “Uh, si Bassat estuvo ayer de cumpleaños, 65, con más de mil invitados... y concierto de Serrat durante la cena, así que le vi ayer, estuvo muy bien”.
Él es agradable, casi diría venerable (aunque creo que no le gustaría). Bajito, de pelo blanco y barba tupida y blanca también. Gafas y camiseta. Habla muy pausado, con un marcado acento catalán. A veces le cuesta buscar una palabra. A veces suelta un “de puta madre” o “está muy jodido” que no le pegan nada.
Le tengo más de una hora, pero es que se enrolla mucho en las respuestas. Se muestra muy interesado en nuestro trabajo y nos pide que se lo mandemos cuando esté hecho. ¿Con quién estáis hablando? Le digo algunos, y que esta tarde hablaremos con Bassat. “Uh, si Bassat estuvo ayer de cumpleaños, 65, con más de mil invitados... y concierto de Serrat durante la cena, así que le vi ayer, estuvo muy bien”.
Entrevista a Allan Batievsky y Toni Segarra
Llegamos a Calatrava 71 a las doce menos diez. Es una zona de grandes chalets y pequeños edificios de oficinas al norte de Barcelona. Como nos sobran diez minutos nos tomamos una coca-cola: llevamos despiertos desde las cuatro de la mañana para coger el vuelo, hace un día espléndido y da gusto estar en la calle. El edificio es lo que un arquitecto denominaría arqueología industrial, probablemente un antiguo taller textil remodelado en su interior pero que mantiene su aspecto exterior de fábrica. Es de color oscuro, con un gran portón y una cristalera enorme encima. Se lo reparten dos empresas, la de Segarra es la parte posterior del edificio.
Entramos y baja a los cinco minutos Batievsky. Es el coautor de la campaña del “Be water” de BMW. Nos dice que a Toni le han puesto una reunión importante por lo que no podrá bajar hasta dentro de un buen rato. Habíamos quedado con ambos a las doce para separarnos y entrevistar cada uno a uno, pero entramos los dos con Allan en una sala de reuniones. Los tubos de ventilación están a la vista y emiten un zumbido constante, además hay eco, por lo que nos vamos a una sala de reunión más pequeña, de paredes de cristal. hay menos ruido pero la reunión de creativos que hay en la sala de al lado resulta a veces muy ruidosa.
Su aspecto es juvenil, camisa de hilo negra, barba de una semana, gafas de pasta azules muy modernas, pelo corto y bien cuidado. Lleva unos pantalones negros un poco caidos y unas zapatillas camper muy modernas. Muy simpático, leve acento del cono sur (es chileno). Se nota que es creativo por las respuestas, rápidas e ingeniosas. Sonríe mucho.
Cuando acabamos va a buscar a Toni Segarra. Es uno de los grandes de la publicidad en España. Para muchos, el mejor. Tiene poco tiempo. Bastante calvo, se deja el pelo que le queda un poco largo, barba tupida y también canosa que se alarga un poco en la zona de la perilla. Camiseta negra con el logotipo de una agencia de publicidad de nombre vasco. No tiene ni puta idea de cuál va a ser el futuro de la publicidad, aunque tiene claro que irá muy unido al del “sistema”: somos la vanguardia del sistema capitalista, el engrase del engranaje productivo (dice sin mucho entusiasmo)... y cuando caiga el capitalismo seremos los primeros en caer.
Entramos y baja a los cinco minutos Batievsky. Es el coautor de la campaña del “Be water” de BMW. Nos dice que a Toni le han puesto una reunión importante por lo que no podrá bajar hasta dentro de un buen rato. Habíamos quedado con ambos a las doce para separarnos y entrevistar cada uno a uno, pero entramos los dos con Allan en una sala de reuniones. Los tubos de ventilación están a la vista y emiten un zumbido constante, además hay eco, por lo que nos vamos a una sala de reunión más pequeña, de paredes de cristal. hay menos ruido pero la reunión de creativos que hay en la sala de al lado resulta a veces muy ruidosa.
Su aspecto es juvenil, camisa de hilo negra, barba de una semana, gafas de pasta azules muy modernas, pelo corto y bien cuidado. Lleva unos pantalones negros un poco caidos y unas zapatillas camper muy modernas. Muy simpático, leve acento del cono sur (es chileno). Se nota que es creativo por las respuestas, rápidas e ingeniosas. Sonríe mucho.
Cuando acabamos va a buscar a Toni Segarra. Es uno de los grandes de la publicidad en España. Para muchos, el mejor. Tiene poco tiempo. Bastante calvo, se deja el pelo que le queda un poco largo, barba tupida y también canosa que se alarga un poco en la zona de la perilla. Camiseta negra con el logotipo de una agencia de publicidad de nombre vasco. No tiene ni puta idea de cuál va a ser el futuro de la publicidad, aunque tiene claro que irá muy unido al del “sistema”: somos la vanguardia del sistema capitalista, el engrase del engranaje productivo (dice sin mucho entusiasmo)... y cuando caiga el capitalismo seremos los primeros en caer.
Entrevista Eduardo García Matilla
Haciendo esquina con la Calle de la Reina está la empresa de asesoría tecnológica de García Matilla. Quedamos a las once, el viernes pasado. Es un edificio de oficinas antiguo aunque reformado. Al subir a la sexta planta te recibe una secretaria: vienes a ver a Eduardo, ¿verdad? Me acompaña a una sala que está al lado contrario (si esto era el 6ºB, vamos como al 6ºA, pasando de nuevo frente a los ascensores.
La sala es cuadrada, la luz está apagada y va a permanecer así. Una mesa de reuniones octogonal con sillas para diez personas deja poco espacio libre. Las paredes están desnudas y hay un proyector de vídeo en el techo y una pizarra de estas de caballete, como las que hay en el Máster. Una ventana ilumina la estancia, aunque está nublado y no entra precisamente mucha luz.
Eduardo entra sonriente, trajeado y encorbatado. Lo primero que me dijo cuando hablé con él por teléfono fue: “Si empiezas llamándome de usted, ya empezamos mal”. Así que le tuteo. A cada pregunta responde con todo un discurso de diez minutos. Dice que las agencias de publicidad y las de medios van muy por detrás de los avances tecnológicos, que son muy lentas al adaptarse a ellos, que son reacias a cualquier cambio... “En realidad son muy reaccionarias, tratan de utilizar las fórmulas que les han funcionado hasta ahora y sólo se adaptan a las nuevas tecnologías cuando no les queda más remedio (...) Somos empresas pequeñas, como esta, de 29 trabajadores, las que tenemos que ir abriendo camino”.
Al final me da un abrazo muy fuerte para Carlos y para Macu y me dice que somos nosotros los que tenemos que buscar nuevas formas de expresión en los medios. Aunque me dice que cuando entre en la Ser o en El País entre “hablando de usted”, observando y sin querer hacer revoluciones, que ya habrá tiempo. Me despido: “Empezaste llamándome de usted y acabas igual, te he debido dar la impresión de ser un señor muy mayor”. Para nada, pero sí, un señor.
La sala es cuadrada, la luz está apagada y va a permanecer así. Una mesa de reuniones octogonal con sillas para diez personas deja poco espacio libre. Las paredes están desnudas y hay un proyector de vídeo en el techo y una pizarra de estas de caballete, como las que hay en el Máster. Una ventana ilumina la estancia, aunque está nublado y no entra precisamente mucha luz.
Eduardo entra sonriente, trajeado y encorbatado. Lo primero que me dijo cuando hablé con él por teléfono fue: “Si empiezas llamándome de usted, ya empezamos mal”. Así que le tuteo. A cada pregunta responde con todo un discurso de diez minutos. Dice que las agencias de publicidad y las de medios van muy por detrás de los avances tecnológicos, que son muy lentas al adaptarse a ellos, que son reacias a cualquier cambio... “En realidad son muy reaccionarias, tratan de utilizar las fórmulas que les han funcionado hasta ahora y sólo se adaptan a las nuevas tecnologías cuando no les queda más remedio (...) Somos empresas pequeñas, como esta, de 29 trabajadores, las que tenemos que ir abriendo camino”.
Al final me da un abrazo muy fuerte para Carlos y para Macu y me dice que somos nosotros los que tenemos que buscar nuevas formas de expresión en los medios. Aunque me dice que cuando entre en la Ser o en El País entre “hablando de usted”, observando y sin querer hacer revoluciones, que ya habrá tiempo. Me despido: “Empezaste llamándome de usted y acabas igual, te he debido dar la impresión de ser un señor muy mayor”. Para nada, pero sí, un señor.
lunes, 4 de diciembre de 2006
Ambiente de entrevista a Angel Ybañez
Angel Ybañez es el presidente de Betty Byte, una empresa que se dedica a la publicidad en uno de sus formatos más novedosos, el Advertainment.
A pesar de lo que pueda parecer en una empresa que se dedica a trabajar con nuevas tecnologías, las instalaciones que Betty Byte tiene en la calle Serrano no son precisamente modernas. El edificio, situado al lado del museo arqueológico, es antiguo sin parecer viejo. Las inmensas y pesadas puertas del portal se abren al sonido del portero automático, y entras en un descansillo enorme donde el aire es más frío que en el exterior debido al marmóreo suelo y a las paredes de piedra. El ascensor, parece tan antiguo como la escalera y su edad se hace patente en su velocidad. Al llegar a la quinta planta, Fernando, el jefe de prensa, me espera en la puerta y cruzamos el hall hasta una sala de reuniones, donde el alto techo y el suelo de madera hacen que las pisadas resuenen en el aire más de lo debido. Tras la entrevista, pude comprobar que el eco también hace acto de presencia en la grabación. Tras charlar un momento con Fernando llega por fin Angel, con cara de atareado. Ha tenido que retrasar una comida para poder tener esta entrevista y se le ve un poco agobiado. Nos sentamos y me mira firmemente, con seguidad. Sólo una simple pregunta (¿en qué consiste el advergaming?) hace que dispare un discurso que, si bien no permite distracciones, resulta didáctico y entretenido. Explica las cosas poniendo continuos ejemplos que hacen que los entresijos del advertainment (que engloba al advergaming) parezcan sencillos, claros y despejados pasillos. Comienza diciendo: "el advertainment no es más que la unión entre la publicidad y el entretenimiento. Procuramos que la gente disfrute recibiendo la publicidad, que no se pongan a la defensiva diciendo "a ver qué me intentan vender ahora", como ocurre con un bloque publicitario en televisión". No afirma que este sistema, el cual sí ve como el futuro de la publicidad, vaya a desbancar al resto de los medios publicitarios, sino que dice que lo que debería de ocurrir es que confluyeran todos de manera que la recepción de publicidad se le haga más agradable al consumidor. De todos modos sí que afirma que actualmente la publicidad en televisión no funciona como debería. Hay demasiados anuncios y al final no te quedas con ninguno. Cuando habla se nota que le gusta lo que dice. La media hora que taníamos concertada se convierte en 40 minutos en Mini Disc y otros cinco off the record. Me despido de él y Fernando, con el director de comunicaiones, me acompañan hasta la puerta. Seguimos hablando y se muestran interesados por cómo los localizé. Se lo explico y me preguntan qué tal es el master. Qedamos en que me mandarán cifras y datos acerca de la situación de mercado en su campo y nos despedimos finalmente ya en el antiguo ascensor.
Muchas gracias, Angel, por haberme hecho un hueco.
A pesar de lo que pueda parecer en una empresa que se dedica a trabajar con nuevas tecnologías, las instalaciones que Betty Byte tiene en la calle Serrano no son precisamente modernas. El edificio, situado al lado del museo arqueológico, es antiguo sin parecer viejo. Las inmensas y pesadas puertas del portal se abren al sonido del portero automático, y entras en un descansillo enorme donde el aire es más frío que en el exterior debido al marmóreo suelo y a las paredes de piedra. El ascensor, parece tan antiguo como la escalera y su edad se hace patente en su velocidad. Al llegar a la quinta planta, Fernando, el jefe de prensa, me espera en la puerta y cruzamos el hall hasta una sala de reuniones, donde el alto techo y el suelo de madera hacen que las pisadas resuenen en el aire más de lo debido. Tras la entrevista, pude comprobar que el eco también hace acto de presencia en la grabación. Tras charlar un momento con Fernando llega por fin Angel, con cara de atareado. Ha tenido que retrasar una comida para poder tener esta entrevista y se le ve un poco agobiado. Nos sentamos y me mira firmemente, con seguidad. Sólo una simple pregunta (¿en qué consiste el advergaming?) hace que dispare un discurso que, si bien no permite distracciones, resulta didáctico y entretenido. Explica las cosas poniendo continuos ejemplos que hacen que los entresijos del advertainment (que engloba al advergaming) parezcan sencillos, claros y despejados pasillos. Comienza diciendo: "el advertainment no es más que la unión entre la publicidad y el entretenimiento. Procuramos que la gente disfrute recibiendo la publicidad, que no se pongan a la defensiva diciendo "a ver qué me intentan vender ahora", como ocurre con un bloque publicitario en televisión". No afirma que este sistema, el cual sí ve como el futuro de la publicidad, vaya a desbancar al resto de los medios publicitarios, sino que dice que lo que debería de ocurrir es que confluyeran todos de manera que la recepción de publicidad se le haga más agradable al consumidor. De todos modos sí que afirma que actualmente la publicidad en televisión no funciona como debería. Hay demasiados anuncios y al final no te quedas con ninguno. Cuando habla se nota que le gusta lo que dice. La media hora que taníamos concertada se convierte en 40 minutos en Mini Disc y otros cinco off the record. Me despido de él y Fernando, con el director de comunicaiones, me acompañan hasta la puerta. Seguimos hablando y se muestran interesados por cómo los localizé. Se lo explico y me preguntan qué tal es el master. Qedamos en que me mandarán cifras y datos acerca de la situación de mercado en su campo y nos despedimos finalmente ya en el antiguo ascensor.
Muchas gracias, Angel, por haberme hecho un hueco.
Ambiente entrevista a Concha Wert
La entrevista se realizó en una sala con grandes mesas a modo de taller. Esa sala es la extensión de un viejo patio que ha sido acristalado y aprovechado para su uso. La oficina del club de creativos se encuentra en la calle de La Palma, junto a la plaza de Tribunal. La calle estaba en obras y el ruido era insoportable.
Concha nos recibe con una sonrisa y hace parar las obras que se realizaban en la fachada contigua para poder realizar la entrevista sin distracciones.
En todo momento se muestra entusiasmada al hablar de su mundo, la publicidad. Cada vez que contaba algo sobre sus virtudes o posibilidades se le iluminaban sus ojos azules.
Sin embargo, se mostraba cohibida a la hora de hablar de ejemplos concretos, de marcas o de nombres propios. Respeta mucho a todos los profesionales del sector y dice mantener una muy buena relación con muchos, por lo que evade “mojarse” por si algún comentario sin intención trascendiese y fuese mal interpretado o diese la sensación de que desmereciese a alguien, directa o indirectamente.
Sin embargo, y con el micrófono apagado, Concha expresó su debilidad por las actuales campañas de Renault, toda una muestra de humor e ingenio.
Concha nos recibe con una sonrisa y hace parar las obras que se realizaban en la fachada contigua para poder realizar la entrevista sin distracciones.
En todo momento se muestra entusiasmada al hablar de su mundo, la publicidad. Cada vez que contaba algo sobre sus virtudes o posibilidades se le iluminaban sus ojos azules.
Sin embargo, se mostraba cohibida a la hora de hablar de ejemplos concretos, de marcas o de nombres propios. Respeta mucho a todos los profesionales del sector y dice mantener una muy buena relación con muchos, por lo que evade “mojarse” por si algún comentario sin intención trascendiese y fuese mal interpretado o diese la sensación de que desmereciese a alguien, directa o indirectamente.
Sin embargo, y con el micrófono apagado, Concha expresó su debilidad por las actuales campañas de Renault, toda una muestra de humor e ingenio.
viernes, 1 de diciembre de 2006
Ambiente de la entrevista a García Vizcaíno
La agencia, Sra. Rushmore, está en la octava planta del número 33 de Gran Vía. Nada más abrir se encuentra una joven secretaria y a la izquierda se puede ver una sala llena de papeles y una bandeja con Smacks, miel, unas tazas y varias botellas de alcohol negro. Enfrente se encuentra la sala de reuniones: un antiguo salón de dos puertas con techos altísimos. Las paredes están decoradas con papel, con un dibujo clásico en granate. Frente a las puertas hay tres enormes ventanales tapados por unas cortinas rojas muy gruesas y que llegan hasta el suelo. Del techo cuelgan tres lámparas semicirculares rojas, con un enorme bombillote, que tienen un aspecto de finales de los 70. La sala está presidida por un retrato de la imagen de la agencia, una simpática viejecita pelirroja, con pinta de anglosajona. Justo al lado de la imagen hay una televisión, con un dvd y un aparato del canal satélite.
Miguel García Vizcaíno es joven, lleva coleta y una tupida barba que no se le junta con las patillas por capricho de la naturaleza. Viste vaqueros, una camisa sin botones, rollo post-hippie. En la muñeca izquierda luce un enorme reloj, con una generosa esfera, unida a una correa de cuero muy ancha, de entre 5 y 10 centímetros. En ambas manos lleva pulseritas finas, la mayoría hechas con cuero, aunque destaca una hecha con hilos, probablemente tejida por su hija pequeña.
Miguel García Vizcaíno es joven, lleva coleta y una tupida barba que no se le junta con las patillas por capricho de la naturaleza. Viste vaqueros, una camisa sin botones, rollo post-hippie. En la muñeca izquierda luce un enorme reloj, con una generosa esfera, unida a una correa de cuero muy ancha, de entre 5 y 10 centímetros. En ambas manos lleva pulseritas finas, la mayoría hechas con cuero, aunque destaca una hecha con hilos, probablemente tejida por su hija pequeña.
jueves, 30 de noviembre de 2006
Presupuesto viaje Barcelona
Este es el presupuesto que hemos propuesto a la escuela para el viaje a Barcelona:
Javier García Prieto y Luís García Casas viajarán a Barcelona para entrevistar a las siguientes personas:
- Alan Batievski
- Siscu Molina
- Lluís Bassat
- Marçal Moliné
La duración de l viaje es de 2 días y una noche. La salida será el lunes 4 a las 8.00 de la mañana, y la vuelta el martes 5 a las 21.00 h.
Desglose: de gastos:
Vuelo Madrid- Barcelona, ida y vuelta para 2 personas: 240€
3 comidas por persona (2 comidas y una cena), a una media de 12 € por menú: 72€
1 noche de hotel en habitación doble: 60€
Transporte en Barcelona: tickets de metro, tren y taxi : 30€
Total: 402 €
Javier García Prieto y Luís García Casas viajarán a Barcelona para entrevistar a las siguientes personas:
- Alan Batievski
- Siscu Molina
- Lluís Bassat
- Marçal Moliné
La duración de l viaje es de 2 días y una noche. La salida será el lunes 4 a las 8.00 de la mañana, y la vuelta el martes 5 a las 21.00 h.
Desglose: de gastos:
Vuelo Madrid- Barcelona, ida y vuelta para 2 personas: 240€
3 comidas por persona (2 comidas y una cena), a una media de 12 € por menú: 72€
1 noche de hotel en habitación doble: 60€
Transporte en Barcelona: tickets de metro, tren y taxi : 30€
Total: 402 €
miércoles, 29 de noviembre de 2006
Entrevista Miguel García Vizcaíno (Señora Rushmore)
Mañana a las 17:00 tenemos una entrevista con Miguel García Vizcaíno, de la agencia Señora Rushmore. Unpoco de documentación para ver si se no ocurre alguna pregunta para la entrevista de mañana. Preguntas no genéricas, personalizadas...
Lista de preguntas
La lista está desorenada, hay que darle una vuelta todavía. Si se os ocurren comentarios a alguna pregunta de la lista (matices, lo que sea), publicadlos como comentarios a este tema. Si lo que surge es una idea nueva, que apareza como una entrada nueva.
Lista de preguntas:
Trayectoria
Proceso de creación para usted:¿Cuándo se le ocurren las mejores ideas? ¿Cómo? ¿Dónde?
Algún secreto profesional, manía, etc...
Una imagen o un eslogan ¿Vale más una imagen que mil palabras? O es mejor una palabra atinada que mil imágenes.
Nuevos medios por explotar: ¿Cuáles cree usted que serán los nuevos medios a través de los que se desarrollará la publicidad del futuro?
- nuevas tecnologías
- móviles
- 3G
- bluetooth
- mailings (el pásalo)
- banners
- pop-ups
- publicidad personalizada
- publicidad vírica
- publicidad incrustada (en videojuegos 2nd Life)
Si desapareciesen las barreras tecnológicas, ¿cuál sería la publicidad perfecta para usted? Imagine cualquier clase de anuncio.
¿Sigue existiendo la publicidad subliminal? ¿Se han desarrollado nuevos métodos?
¿Qué influye más, la publicidad en la vida, o la vida en la publicidad?
¿Hay algún anuncio que le haya hecho comprarse algo últimamente?
¿Es usted influenciable por la publicidad?
¿Qué puede hacer uno para que la publicidad no le influya?
¿Cómo afecta un anuncio al consumidor?
Cuando se publica un anuncio, el consumidor se pone a la defensiva y se vuelve escéptico ante la información que recibe. ¿Cree que las nuevas tecnologías conseguirán superar esta barrera? ¿Cómo? ¿Por qué?
Últimamente se trata de vender publicidad haciéndola pasar por información. ¿Qué le parece?
¿La publicidad busca informar al espectador, o modificar sus hábitos y condicionar su elección?
¿Se trata de vender más o durante más tiempo? ¿Qué es la creación de marca?
¿Por qué hay anuncios que no entiende un cierto tipo de gente?
Cuando se habla de hacer una campaña para vender un producto, ¿Se piensa siempre en el consumidor o en desbancar a la competencia?
Técnicas psicológicas en los mensajes publicitarios.¿Cuentan ustedes con asesores psicólogos y psiquiatras en se equipo?
¿Cuál es ese resorte que nos impulsa a reenviarlo un mensaje cuando nos parece interesante o llamativo, o desagradable? (psicólogo).
¿Cómo ha cambiado la publicidad en los últimos años, dejando al margen los desarrollos tecnológicos?
Ética de la publicidad: ¿hasta dónde se puede llegar por conseguir llegar a un público objetivo?
¿Recuerda algún anuncio que a usted le pareciese que había ido demasiado lejos?
¿Qué opinión le merecen los anuncios (mailings) con fines políticos? No compre productos catalanes... ¿Es esa una manera de hacer publicidad sin asumir la responsabilidad? (tirar la piedra y esconder la mano)
Sobre los mailings de temas lacrimógenos: salvar a alguien gracias a un trasplante, etcétera. Muchas veces son búsquedas de listas de correos. ¿Quién encarga estas listas?
Anuncios como los de detergentes, las burbujas de Freixenet, el “vuelve a casa” del turrón, nunca cambian, ¿por qué, es una estrategia de publicidad?
Campañas:
Atrápalo en Las VentasRyan Air: pancartas contra Iberia
Desigual: ven desnudo y te vas vestido
LanzamientoAmo a Laura y Escaño ZP
“Be water my friend”
campañas institucionales:
amics del ruido
ejército
Mi6
Drogas
Ahorro agua
¿Cree que hay intrusismo laboral en su campo? ¿Cómo es el perfil del publicista?
¿Cuál es su anuncio favorito: propio y ajeno?
¿Cual es el anuncio más antiguo que recuerda? que nos cuente el anuncio... y si tiene música que la tararee.
¿Dentro de 20 años cree que podría seguir haciendo anuncios?
¿Cree que alguien como Bassat sigue siendo un referente o la nueva publicidad le deja fuera?
¿Qué echas en falta en la publicidad?¿qué crees que hace falta mejorar?
Psicología de la conducta...
Lista de preguntas:
Trayectoria
Proceso de creación para usted:¿Cuándo se le ocurren las mejores ideas? ¿Cómo? ¿Dónde?
Algún secreto profesional, manía, etc...
Una imagen o un eslogan ¿Vale más una imagen que mil palabras? O es mejor una palabra atinada que mil imágenes.
Nuevos medios por explotar: ¿Cuáles cree usted que serán los nuevos medios a través de los que se desarrollará la publicidad del futuro?
- nuevas tecnologías
- móviles
- 3G
- bluetooth
- mailings (el pásalo)
- banners
- pop-ups
- publicidad personalizada
- publicidad vírica
- publicidad incrustada (en videojuegos 2nd Life)
Si desapareciesen las barreras tecnológicas, ¿cuál sería la publicidad perfecta para usted? Imagine cualquier clase de anuncio.
¿Sigue existiendo la publicidad subliminal? ¿Se han desarrollado nuevos métodos?
¿Qué influye más, la publicidad en la vida, o la vida en la publicidad?
¿Hay algún anuncio que le haya hecho comprarse algo últimamente?
¿Es usted influenciable por la publicidad?
¿Qué puede hacer uno para que la publicidad no le influya?
¿Cómo afecta un anuncio al consumidor?
Cuando se publica un anuncio, el consumidor se pone a la defensiva y se vuelve escéptico ante la información que recibe. ¿Cree que las nuevas tecnologías conseguirán superar esta barrera? ¿Cómo? ¿Por qué?
Últimamente se trata de vender publicidad haciéndola pasar por información. ¿Qué le parece?
¿La publicidad busca informar al espectador, o modificar sus hábitos y condicionar su elección?
¿Se trata de vender más o durante más tiempo? ¿Qué es la creación de marca?
¿Por qué hay anuncios que no entiende un cierto tipo de gente?
Cuando se habla de hacer una campaña para vender un producto, ¿Se piensa siempre en el consumidor o en desbancar a la competencia?
Técnicas psicológicas en los mensajes publicitarios.¿Cuentan ustedes con asesores psicólogos y psiquiatras en se equipo?
¿Cuál es ese resorte que nos impulsa a reenviarlo un mensaje cuando nos parece interesante o llamativo, o desagradable? (psicólogo).
¿Cómo ha cambiado la publicidad en los últimos años, dejando al margen los desarrollos tecnológicos?
Ética de la publicidad: ¿hasta dónde se puede llegar por conseguir llegar a un público objetivo?
¿Recuerda algún anuncio que a usted le pareciese que había ido demasiado lejos?
¿Qué opinión le merecen los anuncios (mailings) con fines políticos? No compre productos catalanes... ¿Es esa una manera de hacer publicidad sin asumir la responsabilidad? (tirar la piedra y esconder la mano)
Sobre los mailings de temas lacrimógenos: salvar a alguien gracias a un trasplante, etcétera. Muchas veces son búsquedas de listas de correos. ¿Quién encarga estas listas?
Anuncios como los de detergentes, las burbujas de Freixenet, el “vuelve a casa” del turrón, nunca cambian, ¿por qué, es una estrategia de publicidad?
Campañas:
Atrápalo en Las VentasRyan Air: pancartas contra Iberia
Desigual: ven desnudo y te vas vestido
LanzamientoAmo a Laura y Escaño ZP
“Be water my friend”
campañas institucionales:
amics del ruido
ejército
Mi6
Drogas
Ahorro agua
¿Cree que hay intrusismo laboral en su campo? ¿Cómo es el perfil del publicista?
¿Cuál es su anuncio favorito: propio y ajeno?
¿Cual es el anuncio más antiguo que recuerda? que nos cuente el anuncio... y si tiene música que la tararee.
¿Dentro de 20 años cree que podría seguir haciendo anuncios?
¿Cree que alguien como Bassat sigue siendo un referente o la nueva publicidad le deja fuera?
¿Qué echas en falta en la publicidad?¿qué crees que hace falta mejorar?
Psicología de la conducta...
Documento orientativo para solicitud de entrevistas
Hola a todos. Aquí pongo el documento orientativo que estamos mandando a la gente para pedirles una entrevista:
Hola, ...:
Somos un grupo de alumnos del Máster de Periodismo de El País y estamos realizando nuestro proyecto final: un reportaje de radio de 20-25 minutos de duración sobre nuevas formas de publicidad. El reportaje será emitido por la Cadena SER durante las Navidades.
Abordaremos las campañas que consideramos más innovadoras de este año y las realizadas fuera de los medios de comunicación convencionales (publicidad vírica, móviles y formas de personalización del público objetivo en general). También buscamos información sobre nuevas técnicas publicitarias, psicología de la publicidad, formas de medir el impacto, etcétera.
Queremos que nuestro trabajo muestre cómo están cambiando los patrones publicitarios y hacia dónde se dirige la publicidad. Sobre todo, cómo va a evolucionar a corto y a medio plazo. Qué nuevos desarrollos, nuevos soportes, nuevas concepciones, aparecerán en el futuro o están ya apareciendo incipientemente (publicidad a través de bluetooth, del e-mail...).
Por último nos gustaría tratar los usos que de las técnicas publicidad hacen los partidos políticos, campañas de concienciación, campañas contra la droga, etcétera.
Consideramos que usted tiene bastante que aportar en algunos de estos puntos. Por eso le enviamos este documento base del objetivo de nuestro trabajo, confiando en que le interese y pueda prestarse a participar en él. Nos gustaría poder entrevistarle y, por motivos ineludibles de producción, nuestra cita tendría que ser entre ... y .... [Siempre preferimos el contacto directo pero, si no es posible debido a su agenda, podríamos realizar la entrevista telefónicamente o a través de un cuestionario por mail.]
Muchas gracias por adelantado por su atención y su tiempo. Toda ayuda, consejo o contacto que nos pueda aportar para el reportaje será bienvenida. Muchas gracias de nuevo. Y reciba un saludo.
Hola, ...:
Somos un grupo de alumnos del Máster de Periodismo de El País y estamos realizando nuestro proyecto final: un reportaje de radio de 20-25 minutos de duración sobre nuevas formas de publicidad. El reportaje será emitido por la Cadena SER durante las Navidades.
Abordaremos las campañas que consideramos más innovadoras de este año y las realizadas fuera de los medios de comunicación convencionales (publicidad vírica, móviles y formas de personalización del público objetivo en general). También buscamos información sobre nuevas técnicas publicitarias, psicología de la publicidad, formas de medir el impacto, etcétera.
Queremos que nuestro trabajo muestre cómo están cambiando los patrones publicitarios y hacia dónde se dirige la publicidad. Sobre todo, cómo va a evolucionar a corto y a medio plazo. Qué nuevos desarrollos, nuevos soportes, nuevas concepciones, aparecerán en el futuro o están ya apareciendo incipientemente (publicidad a través de bluetooth, del e-mail...).
Por último nos gustaría tratar los usos que de las técnicas publicidad hacen los partidos políticos, campañas de concienciación, campañas contra la droga, etcétera.
Consideramos que usted tiene bastante que aportar en algunos de estos puntos. Por eso le enviamos este documento base del objetivo de nuestro trabajo, confiando en que le interese y pueda prestarse a participar en él. Nos gustaría poder entrevistarle y, por motivos ineludibles de producción, nuestra cita tendría que ser entre ... y .... [Siempre preferimos el contacto directo pero, si no es posible debido a su agenda, podríamos realizar la entrevista telefónicamente o a través de un cuestionario por mail.]
Muchas gracias por adelantado por su atención y su tiempo. Toda ayuda, consejo o contacto que nos pueda aportar para el reportaje será bienvenida. Muchas gracias de nuevo. Y reciba un saludo.
Hola chicos... son las 11:40. Os imagino currando a tope en la preparación...
Sólo comentaros que me parece muy buena la idea que me trasladó ayer Luís de personalizar en varios protagonistas el relato final del reportaje: Los impactos-mensajes publicitarios que recibe cada cual desde que se levanta hasta que se acuesta, desde un niño a un mayor pasando por los adultos (los que más consumen) hombre y mujer, homosexuales y heteros... Quizá también estaría bien algún personaje receptor de contra-publicidad: un drogadicto, o conductor temerario, o un maltratador... ¿A esos les llegan los mensajes que se crean para ellos?
Siguiendo los pasos de cada uno de esos personajes (ficticios o reales?) se irá dando pie a que nos cuenten cosas interesantes todos los entrevistados del reportaje...
Hablamos.
Sólo comentaros que me parece muy buena la idea que me trasladó ayer Luís de personalizar en varios protagonistas el relato final del reportaje: Los impactos-mensajes publicitarios que recibe cada cual desde que se levanta hasta que se acuesta, desde un niño a un mayor pasando por los adultos (los que más consumen) hombre y mujer, homosexuales y heteros... Quizá también estaría bien algún personaje receptor de contra-publicidad: un drogadicto, o conductor temerario, o un maltratador... ¿A esos les llegan los mensajes que se crean para ellos?
Siguiendo los pasos de cada uno de esos personajes (ficticios o reales?) se irá dando pie a que nos cuenten cosas interesantes todos los entrevistados del reportaje...
Hablamos.
martes, 28 de noviembre de 2006
Adios a las drogas, welcome publi!!
Tras una breve reunión con Belén, el tema de la evolución del consumo de drogas ha quedado descartado, con lo que vamos con nuestro segundo tema, Nuevas formas de publicidad. Aquí va la planificación:
PLAN DE TRABAJO PARA EL REPORTAJE SOBRE PUBLICIDAD:
(SEMANA 2) 28 NOV - 10 DIC: TRABAJO DE CAMPO
(SEMANA 3) 13 - 19 DIC: ESCUCHA DE AUDIOS PARA SELECCIÓN, SELECCIÓN MUSICA Y AMBIENTE Y ESCRITURA DE GUIÓN
(SEMANA 4) 18-21 DIC: GRABACIÓN
------------------------------------------------------
TRABAJO DE CAMPO:
-ENTREVISTAS:
Autores de las campañas del Amo a Laura, del sillón de Zapatero, del be water, pues va aser que no, ¿te gusta conducir?...
Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP)
Concha Wert (publicista, profesora de universidad y comisaria exposición de la publicidad).
Enrique García Matilla (experto en publicidad subliminal).
Empresas de publicidad en Madrid y Barcelona (prácticamente todas las de la AEAP).
Premios de Publicidad (festival Univ. Nebrija y otros): premiados y jurados.
Compañías de medición de impacto publicitario.
Empresas conocidas por sus campañas, para ver cuánto invierten en publicidad, por qué, etcétera... (por ejemplo, Coca-Cola, que gasta un tercio de sus beneficios en publicidad, o El Corte Inglés). Responsables de otros tipos de campaña, como las de publicidad institucional o las de "contrapublicidad" (como las campañas contra la droga, que no son para aumentar las ventas de un producto sino todo lo contrario).
-TEMAS: Nuevas formas de publicidad (campañas rompedoras, campañas fuera de los circuitos habituales de los medios de comunicación de masas: youtube por ejemplo, publicidad selectiva por internet, etcétera), técnicas publicitarias y psicología de la publicidad (¿cómo nos venden la moto?), formas de medir la efectividad de la publicidad, ¿por qué se están cambiando los patrones en la forma de hacer publicidad?, ¿hacia dónde está yendo la publicidad, cómo va a evolucionar a corto y a largo plazo?
Publicidad y propaganda: utilización de las técnicas publicitarias por parte de los partidos políticos (vídeos de la FAES, del PP, del PSOE sobre la negociación con ETA del 98, etcétera).
-VIAJES: Barcelona (dos personas, cuatro noches)
-PRESUPUESTO: viaje 140 €, estancia 280 €, comida 300 €. Total: 720 €.
TRABAJO POR HACER: depurar lista, preparar cuestionarios y entrevistas, documentación (búsqueda de campañas conocidas y reconocibles por el público, campañas famosas...), búsqueda de música,
PLAN DE TRABAJO PARA EL REPORTAJE SOBRE PUBLICIDAD:
(SEMANA 2) 28 NOV - 10 DIC: TRABAJO DE CAMPO
(SEMANA 3) 13 - 19 DIC: ESCUCHA DE AUDIOS PARA SELECCIÓN, SELECCIÓN MUSICA Y AMBIENTE Y ESCRITURA DE GUIÓN
(SEMANA 4) 18-21 DIC: GRABACIÓN
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TRABAJO DE CAMPO:
-ENTREVISTAS:
Autores de las campañas del Amo a Laura, del sillón de Zapatero, del be water, pues va aser que no, ¿te gusta conducir?...
Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP)
Concha Wert (publicista, profesora de universidad y comisaria exposición de la publicidad).
Enrique García Matilla (experto en publicidad subliminal).
Empresas de publicidad en Madrid y Barcelona (prácticamente todas las de la AEAP).
Premios de Publicidad (festival Univ. Nebrija y otros): premiados y jurados.
Compañías de medición de impacto publicitario.
Empresas conocidas por sus campañas, para ver cuánto invierten en publicidad, por qué, etcétera... (por ejemplo, Coca-Cola, que gasta un tercio de sus beneficios en publicidad, o El Corte Inglés). Responsables de otros tipos de campaña, como las de publicidad institucional o las de "contrapublicidad" (como las campañas contra la droga, que no son para aumentar las ventas de un producto sino todo lo contrario).
-TEMAS: Nuevas formas de publicidad (campañas rompedoras, campañas fuera de los circuitos habituales de los medios de comunicación de masas: youtube por ejemplo, publicidad selectiva por internet, etcétera), técnicas publicitarias y psicología de la publicidad (¿cómo nos venden la moto?), formas de medir la efectividad de la publicidad, ¿por qué se están cambiando los patrones en la forma de hacer publicidad?, ¿hacia dónde está yendo la publicidad, cómo va a evolucionar a corto y a largo plazo?
Publicidad y propaganda: utilización de las técnicas publicitarias por parte de los partidos políticos (vídeos de la FAES, del PP, del PSOE sobre la negociación con ETA del 98, etcétera).
-VIAJES: Barcelona (dos personas, cuatro noches)
-PRESUPUESTO: viaje 140 €, estancia 280 €, comida 300 €. Total: 720 €.
TRABAJO POR HACER: depurar lista, preparar cuestionarios y entrevistas, documentación (búsqueda de campañas conocidas y reconocibles por el público, campañas famosas...), búsqueda de música,
lunes, 27 de noviembre de 2006
planificación drogas
Drogas: un recorrido por el mundo de las drogas, desde los 80 hasta hoy, usando como hilo conductor las campañas de publicidad de la Fundación Ayuda contra la Drogadicción, que cumple 20 años. Nuestro objetivo es dar una visión de los cambios en España desde la óptica de las drogas ilegales.
Plan de trabajo:
Trabajo de campo: 28 (nov)-10
Lista de entrevistas:
energy conrol (Madrid)
FAD (Madrid)
granjas
proyecto hombre
Ministerio Sanidad; CC. AA.; ayuntamientos
drogadictos célebres: Escohotado, Sabina, Maradona, Coto Matamoros, Alberto García-Alix, Vega Bros., Urquijo, Camarón, Victor Erize,
Temas y lugares: Barbate, Andalucía, Villagarcía de Arosa, generaciones perdidas, madres contra la droga, 3000 viviendas, trabajo social, Valencia, La ruta del bakalao, Paco Pil, Cabalga sobre la música, policía de cada uno de los lugares, "La ley de la calle": Hombre de los zapatos de terciopelo azul, campaña contra el tabaco y contra el alcohol, Los Cheles, Los Chichos.
Viajes imprescindibles: Villagarcía de Arosa, Barbate , Valencia
Viajes posibles: Ibiza, Algeciras y Sevilla
Presupuesto estimado: 1400 €
Galicia: viaje 130 €, estancia 150 €, comida 120 €
Valencia: viaje 90 €, estancia 150 €, comida 120 €
Andalucía (2 personas) 1800 kms, 200 €, (2 personas 1 noche) 70 €, 320 €
Trabajo por hacer: depurar lista y preparar cuestionarios, documentación: estadísticas de sustancias, dónde se consume, evolución de las drogas, venta y consumo, estadísticas de sanidad: médicos de los 80, médicos habituales, plan nacional contra la droga, fiscal antidroga, brigada de estupas (delincuentes, evolución, tipos de crímenes relacionados con drogas)
Escucha: de audios para selección; selección musical y ambiente; escritura de guión: semana 11-17
Grabación: semana 18-21
Plan de trabajo:
Trabajo de campo: 28 (nov)-10
Lista de entrevistas:
energy conrol (Madrid)
FAD (Madrid)
granjas
proyecto hombre
Ministerio Sanidad; CC. AA.; ayuntamientos
drogadictos célebres: Escohotado, Sabina, Maradona, Coto Matamoros, Alberto García-Alix, Vega Bros., Urquijo, Camarón, Victor Erize,
Temas y lugares: Barbate, Andalucía, Villagarcía de Arosa, generaciones perdidas, madres contra la droga, 3000 viviendas, trabajo social, Valencia, La ruta del bakalao, Paco Pil, Cabalga sobre la música, policía de cada uno de los lugares, "La ley de la calle": Hombre de los zapatos de terciopelo azul, campaña contra el tabaco y contra el alcohol, Los Cheles, Los Chichos.
Viajes imprescindibles: Villagarcía de Arosa, Barbate , Valencia
Viajes posibles: Ibiza, Algeciras y Sevilla
Presupuesto estimado: 1400 €
Galicia: viaje 130 €, estancia 150 €, comida 120 €
Valencia: viaje 90 €, estancia 150 €, comida 120 €
Andalucía (2 personas) 1800 kms, 200 €, (2 personas 1 noche) 70 €, 320 €
Trabajo por hacer: depurar lista y preparar cuestionarios, documentación: estadísticas de sustancias, dónde se consume, evolución de las drogas, venta y consumo, estadísticas de sanidad: médicos de los 80, médicos habituales, plan nacional contra la droga, fiscal antidroga, brigada de estupas (delincuentes, evolución, tipos de crímenes relacionados con drogas)
Escucha: de audios para selección; selección musical y ambiente; escritura de guión: semana 11-17
Grabación: semana 18-21
sábado, 25 de noviembre de 2006
Temas para el Reportaje
Bueno, ahí va una idea, a ver que os parece. Sé que Javier, como siempre dirá que el tema está muy manido, pero creo que puede ser interesante. La violencia en los colegios, tanto entre los estudiantes, contra los profesores o incluso en relación a los padres. Bueno, así es en bruto, pero se le puede dar un par de vuelta. Aún así espero que sólo sea una de muchas ideas.
viernes, 24 de noviembre de 2006
Blog creado
Hola jóvenes,
bueno, el blog ya está hecho así que... ¡a crear!
Saludos y a descansar el fin de semana, que merecido está.
bueno, el blog ya está hecho así que... ¡a crear!
Saludos y a descansar el fin de semana, que merecido está.
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